1. Análisis de la Situación Actual
- Revisión del branding actual
- Fortalezas y debilidades
- Análisis de la competencia
- Tendencias del sector
2. Objetivos de Branding
- Reposicionamiento
- Mayor reconocimiento
- Conexión emocional
- Atraer a un nuevo público
3. Propuesta Estratégica
- Propósito
- Misión
- Visión
- Valores
- Personalidad de marca
- Tono de comunicación
4. Naming y Tagline
Propuestas de nombre y eslogan con su justificación.
5. Identidad Visual
- Moodboard
- Paleta de colores
- Tipografías
- Logotipo (variantes y usos)
- Aplicaciones: tarjetas, redes, papelería
6. Identidad Verbal (opcional)
Lineamientos de tono, estilo, frases clave y copys.
8. Manual de Marca (resumen)
Normas de uso correcto e incorrecto del branding.
9. Propuesta de Implementación
- Fases del proyecto
- Reunión inicial / Contrato
- Briefing profundo
- Investigación de marca actual
- Análisis FODA (fortalezas, oportunidades, etc.)
- Benchmarking (competencia y tendencias)
- Definición de objetivos de marca
- Público objetivo / Buyer persona
- Propósito, misión, visión
- Valores y personalidad de marca
- Tono de comunicación
- Naming y Tagline (si aplica)
- Moodboard
- Paleta de colores y tipografía
- Diseño de logotipo
- Construcción de identidad verbal
- Diseño de piezas gráficas (papelería, redes, packaging…)
- Propuesta de implementación real
- Mockups y pruebas visuales
- Manual de marca (usos correctos, tamaños, tono, etc.)
- Archivos finales
- Asesoría post-entrega (opcional)
- Cierre de proyecto y retroalimentación
- Entregables finales
- Manual de Marca: PDF con lineamientos de uso del logotipo, paleta, tipografía y tono.
- Logotipo en múltiples versiones: AI, SVG, PDF, PNG (colores, blanco, negro, negativo, isotipo, etc.).
- Paleta de colores: Códigos HEX, RGB, CMYK, Pantone si aplica.
- Tipografías: Archivos o enlaces para instalación, con recomendaciones de uso.
- Aplicaciones de marca: Tarjetas, hoja membretada, firma de correo, mockups para redes.
- Propuesta de implementación: Guía para aplicar la marca en canales digitales y físicos.
- Archivos editables: Originales en Illustrator, Photoshop o Figma (según lo trabajado).
- Asesoría post-entrega (opcional): Revisión y acompañamiento final.
- Cronograma tentativo
1. Fase de Descubrimiento
“Primero, entender antes de diseñar”
2. Fase Estratégica
“Aquí se cocina la personalidad de la marca”
3. Fase de Identidad
“Ponemos rostro y voz a la marca”
4. Fase de Aplicación
“La marca cobra vida en sus canales”
5. Fase de Entrega
“Se entrega el universo completo de la marca”
| Actividad | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
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| Contrato | ||||||||||||||||||||
| Briefing | ||||||||||||||||||||
| Revisión de branding actual | ||||||||||||||||||||
| Fortalezas y debilidades | ||||||||||||||||||||
| Análisis de la competencia | ||||||||||||||||||||
| Tendencias del sector | ||||||||||||||||||||
| Definición de objetivos | ||||||||||||||||||||
| Reposicionamiento / Público | ||||||||||||||||||||
| Propósito / Misión / Visión | ||||||||||||||||||||
| Valores y Personalidad | ||||||||||||||||||||
| Tono de Comunicación | ||||||||||||||||||||
| Naming y Tagline | ||||||||||||||||||||
| Moodboard | ||||||||||||||||||||
| Colores y Tipografía | ||||||||||||||||||||
| Diseño de Logotipo | ||||||||||||||||||||
| Aplicaciones gráficas | ||||||||||||||||||||
| Identidad Verbal | ||||||||||||||||||||
| Manual de Marca | ||||||||||||||||||||
| Propuesta de Implementación |
9. Presupuesto
Detalle de costos por etapa o entregable. Términos de pago.
Ver presupuesto anexo. 50% Inicial y 50% contra entrega